海都报“逐梦扬帆”特别策划引热捧 泉州“海丝梦”成热词

“海丝”寄语：

　　“海丝”是一个全球化概念，它开启了一个全球整合资源的时代，很多泉企有了二三十年的发展和积累，应该是团结一心走出去的时候了。

人物：许景南

身份：匹克体育用品有限公司董事会主席

　　闽南网11月21日讯 如何形容匹克人已经走过的25年？许景南用了两个词，“孤单和艰难”。

　　从上世纪90年代初开始耕耘国际市场，匹克是国内运动鞋服行业中最早走国际化路线的企业。这段“单枪匹马闯世界”的历程，在许景南眼里，珍贵，但满是辛酸。

　　今年，趁着“一带一路”战略的东风，政府进一步鼓励企业走出去，这让匹克人看到了搭乘“海丝快车”的机会，许景南准备紧紧跟上。他说，“海丝”俨然是一个全球化的概念，随着大批企业一起走出去，新“海上丝绸之路”必然是辐射到全球范围，产生集成效应，这预示着，中国品牌国际化的加速度时代已经来临。

梦起

　　许景南的大国品牌梦始于上世纪90年代初，那时匹克成立不到5年。连续一段时间，他去国外考察，很多冲击扑面而来：中国企业为外国品牌代加工的鞋子、衣服，运到国外，人家品牌商家基本不用改动，转手一卖，价格涨了10倍，赚得盘满钵盈。

　　再说到市场对鞋服的需求，很多国家的市场需求远远大于中国。更让人想不到的是，外国人只认品牌，尤其是国际品牌。没有品牌的商品，质量再好也卖不出好价钱，甚至卖不动。

　　匹克要创国际品牌！1991年，许景南在公司内部第一次提出这个想法的时候，招来很多反对或质疑。

　　他力排众议，坚持主张品牌国际化征程：首先，名称国际化，把中国味的“丰登牌”改成了外国人一看就能理解的“匹克牌”（英文PEAK，高峰的意思）；其次，产品标准和管理标准国际化，先后取得产品质量保证体系认证、环保认证等；第三，商标国际化，开始在其他国家和地区注册商标；第四，品牌国际化，积极对接国际体育资源，提高品牌的国际知名度。

坚持

　　25年的国际品牌打造路，心酸苦闷难以言尽，但许景南从来没有想过放弃，特别是9年前的一场遭遇，让他深感企业要打国际品牌的意义——不单单是为了企业利润增长，更重要的是，你肩上必须要扛起的民族荣誉感。

　　那是2005年，匹克正式与美国篮球队火箭队签约，成为火箭队的赞助商。当年12月，许景南兴致勃勃地带着公司两位高管，准备去美国回访，顺便看火箭队的比赛。一行人到了在广州的美国大使馆，签证时，他这样回答面试官：“我们是赞助商代表，去看火箭队比赛”。

　　“不可能！”美使馆的工作人员当即表示怀疑，拒绝签证，他们认为，中国企业不可能赞助“富有的火箭队”，他们需要通过进一步调查，再做决定。

　　那些年，许景南已经走过了许多国家，但还是会在美使馆这里碰壁。他深深明白，“弱国无品牌”的现实。走出美使馆，许景南深吸一口气，安慰自己：不急，按照中国一直保持快速发展的态势，中国经济有一天会在世界领先，那一天，中国的企业和品牌一定会扬眉吐气。他决定，为这一天的到来坚持到底。

利好

　　一切似乎来得比想象中还要快！2009年，匹克国际化迎来一个大突破，企业成功在香港挂牌上市，实现了资本国际化。也是那段时间，华为、联想等大企业的成功国际化都带起了中国品牌在国际上的认同度。

　　“现在我们想去国外很容易，我们在美国看篮球赛都是坐第一排。”许景南说着，笑得很舒心。今天的匹克，在全球180个国家做了商标注册，60个国家有代理商，在五大洲都有赞助球队，品牌在不少国家和地区获得认同，许景南把这些成绩总结为“匹克完成了走出去的基础工作”。

　　恰恰在这个时候，他和匹克人盼来一大利好——“一带一路”战略提出，政府进一步鼓励企业走出去。“政府将会在外管、税收、银行和保险等方面，扶持企业打国际市场。”许景南说，他是这样理解的：今天再走的“海丝路”，不仅是走历史上的“海丝国家”，还要把范围扩大，“海丝”俨然已经是一个全球化的概念。

　　“以前大家对打开国际市场没信心，在国内特别是在泉州，积极走品牌国际化的企业很少，25年来，我们走得很孤单，很艰难。”许景南说，但是现在是大势所趋，政府也鼓励，许多企业摩拳擦掌要走出去，随着大批企业走出去，中国品牌就有了集成效应，这将会推动更多有利政策的出台，并促进企业之间在国外资源上的对接和共享。简言之，一个利好的时代已经开启，企业品牌国际化，有望搭上“海丝快车”。

　　鸣谢：泉州市书法家协会主席、原泉州市政府副市长周焜民先生为本策划亲笔题字“逐梦扬帆”